En pleno boom de compras al exterior, Mercado Libre quiere limitar la estrategia comercial del gigante chino Temu. ¿Cómo? Llevándolo a la justicia por presunta competencia desleal y publicidad engañosa.
La llegada de la plataforma china Temu al mercado argentino desató un gran conflicto con Mercado Libre, el cual pasó del plano comercial al judicial. En medio de un boom de compras al exterior impulsado por la flexibilización de importaciones, el gigante del e-commerce local denunció a su nuevo competidor por presunta competencia desleal y publicidad engañosa.
¿Qué pasó y cuándo empezó la guerra entre Mercado Libre y Temu?
En caso de que no estén muy metidos en el tema, les contamos que esta disputa viene desde el año pasado, cuando Temu desembarcó en Argentina con una estrategia que atrapó a varios: precios bajos, grandes descuentos y envíos directos desde el exterior. Esto, sumado a condiciones más flexibles para importaciones en el país, hizo que la plataforma china creciera rápidamente en el mercado local.
En este contexto, Mercado Libre no quiso quedarse de brazos cruzados y presentó en agosto de 2025 una denuncia ante la Secretaría de Comercio por presunta competencia desleal y publicidad engañosa. La acusación principal de la empresa fundada por Marcos Galperin fue que Temu promociona premios, beneficios y descuentos que no reflejan precios reales o que son poco claros, lo que podría confundir o inducir a error al consumidor.
Ante esta denuncia, la Secretaría abrió una investigación contra Temu por competencia desleal y ordenó una cautelar para que la plataforma china suspenda toda publicidad digital y promociones consideradas engañosas.
¿Cómo respondió Temu? La compañía negó las acusaciones y llevó la disputa a la Justicia, presentando recursos administrativos y judiciales para intentar frenar la medida de la Secretaría de Comercio y seguir con sus campañas publicitarias. La compañía sostiene que sus prácticas comerciales se ajustan a estándares internacionales y que la ofensiva de Mercado Libre busca bloquear la competencia legítima y evitar nuevos competidores.
Por ahora, el conflicto quedó trabado en un debate jurídico sobre la competencia de los tribunales, lo que llevó el caso hasta la Corte Suprema de Justicia, que deberá decidir qué tribunal continuará con la causa.
Crecen las importaciones y las preocupaciones de empresas locales
Como les decíamos en un principio, el enfrentamiento entre Mercado Libre y Temu llegó en un momento en el que las compras puerta a puerta tuvieron un fuerte crecimiento. Para que se den una idea, en 2025, las importaciones realizadas a través de las plataformas Temu y Shein alcanzaron los 789 millones de dólares hasta noviembre, mostrando un crecimiento de 291,8% interanual, según informó la consultora ABECEB.
Este gran avance por parte de las plataformas de e-commerce extranjeras claramente trajeron preocupación al mercado argentino. En noviembre de 2025, el CEO de Mercado Libre, Juan Martín de la Serna, había pedido al Gobierno fortalecer las regulaciones contra estas plataformas, ya que las consideraba una amenaza a las empresas locales y al empleo.
“Es importante tener un buen marco regulatorio que sea igual para todos los que compiten, tanto en comercio como en finanzas”, dijo el ejecutivo durante el foro de ABECEB en noviembre de 2025. Además, de la Serna advirtió que “el ingreso masivo de productos de bajo costo corre el riesgo de socavar el tejido productivo local y poner en peligro los empleos”.
“Cuando se abre el mercado indiscriminadamente y una empresa china te manda productos por barco, en realidad se está dando trabajo a compañías chinas, no argentinas”, agregó.
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