Spider-Man: Brand New Day arrasó en taquilla con el mayor estreno de la historia del cine en Estados Unidos y Sony ya explicó cuál fue la decisión creativa detrás del número. No fue hacerla más grande.
Spider-Man: Brand New Day recaudó US$360 millones en Estados Unidos durante su primer fin de semana y se convirtió en el mayor estreno de la historia del cine en ese mercado, por encima de los US$357,1 millones que había marcado Avengers: Endgame en 2019. A nivel global sumó US$932 millones, la segunda mejor apertura de todos los tiempos: ahí Endgame sigue arriba, con US$1.200 millones.
No fue el único récord de la nueva película protagonizada por Tom Holland. También se quedó con la mejor jornada de apertura de la historia, otra marca que hasta el fin de semana pasado era de Endgame.
Puertas adentro de la franquicia el salto es todavía más marcado. Brand New Day dejó atrás el debut de Spider-Man: No Way Home, que en 2021 había abierto con US$260 millones en Estados Unidos, y le dio a Sony el mayor estreno de su historia como distribuidora.
Los números importan porque la apuesta era grande: la producción costó US$225 millones y la campaña de marketing sumó entre US$125 y US$150 millones más. Con esa recaudación, la película va camino a ser rentable mucho antes de lo que suele tardar un tanque de este tamaño, aunque el estudio se queda con menos de la mitad de lo que entra en la boletería.
Por qué Spider-Man: Brand New Day arrasó en taquilla, según Sony
Acá está lo interesante. Desde Sony aseguran que el motivo del fenómeno no fue apostar por una película más grande ni por más espectáculo. Fue exactamente lo contrario.
En una entrevista con Vulture, Tom Rothman, CEO de Sony Pictures Motion Picture Group, contó que la decisión creativa más importante fue no competir con la escala de No Way Home. (Todas las citas son traducción del original en inglés.)
Después de esa película, que reunió a los tres Spider-Man en pantalla y llevó el multiverso al extremo, nadie quiso intentar superar ese nivel de despliegue. Según Rothman, Kevin Feige, Amy Pascal, el director Destin Daniel Cretton, Holland y él mismo coincidieron: “Todos sentimos que habría sido un error intentar hacer algo más grande solo por ser más grande”.
El ejecutivo lo explicó con una frase que llama la atención viniendo de quien firmó un cheque de US$225 millones: “Al público no le importa cuánto cuesta una película. No les importa toda la parafernalia. Les importa lo que les hace sentir. Así que, en lugar de hacerla más grande, decidimos hacerla más profunda. Más emocional. Más centrada en los personajes. Y creo que eso es a lo que el público está respondiendo”.
Es una lectura que se apoya en algo concreto. El género viene de varios años de reproches por depender demasiado del espectáculo, y esta temporada el flojo rendimiento de Supergirl volvió a poner el tema sobre la mesa. Brand New Day se corrió de ese lugar y le funcionó.
La estrategia de Sony para no “arruinar” a Spider-Man
Rothman también habló de la filosofía que Sony viene siguiendo con la franquicia desde hace años para proteger a su personaje más importante.
“Somos muy cuidadosos. Spider-Man es la joya de la corona más preciada de Sony y la tratamos con ese nivel de respeto. Creo que se nota”, dijo. Después señaló que el estudio maneja hoy dos encarnaciones en paralelo, la de Holland y la trilogía animada de Spider-Verse de Phil Lord y Chris Miller, y que a eso le suma trabajar siempre con la misma clase de gente: “Hacemos negocios y seguimos haciendo negocios con el mejor talento del mundo”.
El otro pilar de esa estrategia es no apurar los estrenos, algo que en el cine de superhéroes suena casi a herejía.
“Sabemos y somos muy conscientes de que la escasez tiene valor. Nos cuidamos mucho de no sobreexponer al personaje. Pasaron cinco años desde la última película”. Rothman reconoció que las huelgas de Hollywood tuvieron bastante que ver con ese plazo, pero igual defendió el criterio: “No nos apuramos con nada de esto. Las hacemos realmente bien. Y nos concentramos muchísimo en los guiones antes de rodar las películas”.
El contraste con los spin-offs de la casa es difícil de ignorar. Venom funcionó, pero Kraven the Hunter, Morbius y Madame Web no. Para Rothman ahí hubo saturación, y hoy la vara subió: “En este momento, las películas tienen que ser geniales”.
¿Va a haber otra película de Spider-Man con Tom Holland?
Con semejante estreno, la pregunta se cae de madura. Y la respuesta, por ahora, es que no hay nada firmado.
Rothman aclaró que estas secuelas se arman película por película, sin un plan maestro atado al Universo Cinematográfico de Marvel, y que hasta donde él sabe no existe un acuerdo cerrado para una próxima entrega. Holland, por su parte, ya habló públicamente de la posibilidad de pasarle el personaje a otro actor más adelante.
Consultado sobre qué se viene, el ejecutivo esquivó el bulto con una metáfora deportiva: dijo que le estaban preguntando por el plan para el Super Bowl apenas terminado el partido de la final de conferencia.
“¡Acabamos de ganar el partido! ¿No podemos volver al vestuario y divertirnos un poco? Todo lo que te diría es que, por supuesto, tenemos toda la esperanza de poder reunir a la banda de nuevo. Pero, igual que pasó con esta, va a tener que ser realmente grandiosa. Sé que todos los que trabajaron en esta película tienen la esperanza de que podamos volver a alcanzar la grandeza”, cerró.
Si querés saber si la película sostiene todo ese ruido, acá va nuestra crítica. Y si estás perdido con quién es quién en esta etapa, repasamos todos los personajes por separado.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto recaudó Spider-Man: Brand New Day en taquilla?
US$360 millones en Estados Unidos y US$932 millones en todo el mundo durante su primer fin de semana. La cifra estadounidense es la más alta de la historia para un estreno; la global quedó segunda, detrás de los US$1.200 millones de Avengers: Endgame.
¿Le ganó a Avengers: Endgame?
En Estados Unidos, sí: superó los US$357,1 millones que Endgame había marcado en 2019 y también su récord de mejor jornada de apertura. En la taquilla mundial, no: ahí Endgame conserva la mejor apertura con US$1.200 millones.
¿Ya está confirmada otra película de Spider-Man?
No. Tom Rothman aclaró que no hay ningún acuerdo cerrado para una nueva entrega y que estas películas se deciden una por una. El estudio dejó abierta la puerta a repetir el equipo, pero sin plazos ni anuncios.
¿Cuánto costó Spider-Man: Brand New Day?
La producción tuvo un costo de US$225 millones, a los que se sumaron entre US$125 y US$150 millones de campaña de marketing. Podés ver el detalle de la película en el sitio oficial de Sony Pictures.
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