¿Qué hace que las audiencias dejen de scrollear?

Una productora argentina, FeelCo, analizó contenidos de distintos formatos para entender qué hace que las audiencias dejen de scrollear. Te contamos todo ¡En esta nota!

Durante el último año, FeelCo revisó contenido digital desarrollado para diferentes marcas y audiencias: un contenido estilo creator/UGC para Binance, un spot de Ala protagonizado por Mario De Elias, una propuesta de entretenimiento y humor para TikTok y el videoclip Así es el calor, de Cachorro López y El Zar. El objetivo no fue compararlos sino observar cómo responden las audiencias frente a distintos lenguajes narrativos. Pero… ¿qué muestran los resultados?

Las audiencias no consumen un solo formato

Según el análisis, las audiencias jóvenes pueden consumir un videoclip cinematográfico, un tutorial financiero, una historia emotiva o un meme durante una misma sesión. Lo que cambia no es necesariamente el formato, sino el código y la expectativa que cada pieza busca satisfacer. Según el estudio, los contenidos de Binance ofrecen información útil, los de Ala apelan a una historia emocional y los videoclips brindan una experiencia estética. En ese sentido, el estudio revela que la producción es solo una parte de la ecuación. La creatividad debe partir de entender quién está del otro lado y cómo consume contenido en cada plataforma, en lugar de buscar una fórmula única que funcione para todas las audiencias.

Otro de los puntos que plantea el FeelCo es que las visualizaciones no deberían ser la única métrica para medir el impacto de un video. Los guardados, compartidos y comentarios pueden ofrecer otra perspectiva, ya que indican que el usuario encontró suficiente valor como para volver al contenido, conservarlo o mostrárselo a otra persona. Y no solo una producción elaborada capta más la atención, porque el videoclip superó las 475.000 visualizaciones, mientras que una pieza de Ala alcanzó más de 8.300 likes, cerca de 950 guardados y más de 500 compartidos. En Binance, contenidos sobre criptomonedas y estafas digitales superaron los 1.800 y 2.000 likes y registraron niveles altos de guardados para su escala.

¿Qué hace que alguien deje de hacer scroll?

Después de analizar todos estos contenidos FeelCo reveló que las personas no se detienen necesariamente por el formato. Lo hacen cuando perciben que hay algo relevante para ellas. Puede tratarse de una emoción, información útil, una historia humana o una canción. La producción puede ayudar a captar la atención, pero el análisis señala que la creatividad y la capacidad de ofrecer algo relevante son determinantes en esos primeros segundos en los que el usuario decide si continúa deslizando o se queda.

Preguntas Frecuentes (FAQ)

¿Qué contenidos analizó FeelCo en su estudio?

Analizó un contenido estilo creator/UGC para Binance, un spot de Ala protagonizado por Mario De Elias, una propuesta de entretenimiento y humor para TikTok, y el videoclip Así es el calor, de Cachorro López y El Zar.

¿Cuál fue el objetivo del análisis de FeelCo?

No buscó comparar los contenidos entre sí, sino observar cómo responden las audiencias frente a distintos lenguajes narrativos y formatos.

¿Qué conclusión principal sacó FeelCo sobre el consumo de contenido?

Que las audiencias jóvenes consumen distintos formatos en una misma sesión, y que lo que realmente cambia no es el formato sino el código y la expectativa que cada pieza busca satisfacer.

¿Las visualizaciones son la mejor métrica para medir el impacto de un contenido?

Según FeelCo, no deberían ser la única métrica. Los guardados, compartidos y comentarios ofrecen otra perspectiva, ya que indican que el usuario encontró valor suficiente como para volver al contenido o compartirlo.

¿Qué resultados obtuvieron los distintos contenidos analizados?

El videoclip superó las 475.000 visualizaciones, una pieza de Ala alcanzó más de 8.300 likes, cerca de 950 guardados y más de 500 compartidos, mientras que contenidos de Binance sobre criptomonedas y estafas digitales superaron los 1.800 y 2.000 likes con altos niveles de guardados.

¿Qué hace que una persona deje de hacer scroll según FeelCo?

No se detiene necesariamente por el formato, sino cuando percibe que hay algo relevante para ella, ya sea una emoción, información útil, una historia humana o una canción.