Durante el evento Upfront de Netflix la plataforma anunció que sumarán IA para crear un nuevo sistema de anuncios que estará disponible en 2026. Te contamos toda la info ¡En esta nota!
En un evento exclusivo para anunciantes, el Upfront, Netflix presentó un nuevo sistema de anuncios que aprovechará la IA (Inteligencia Artificial) al máximo. Según explicaron, se implementarán publicidades que aparecerán en medio de los contenidos y también cuando el usuario ponga pausa a la serie o película que está viendo. La presidenta de publicidad de Netflix, Amy Reinhard, fue la encargada de presentar esta función y aseguró que la intención es que sean avisos personalizados e interactivos, que tengan relación con lo que estamos viendo.
Durante el Upfront, Reinhard explicó que estos anuncios creados con IA generativa serán parte de los planes con publicidad de Netflix. “La base de nuestro negocio de anuncios ya está en su lugar. Y de aquí en adelante, el progreso será aún más rápido”, finalizó la idea la presidenta antes de mostrar cómo funciona.
Una nueva etapa para Netflix
La empresa que comenzó a prestar servicio de alquiler de DVDs en 1997 es actualmente sinónimo de streaming sin interrupciones. Sin embargo, saben que tienen que adaptarse a las nuevas reglas del mercado que para poder ofrecer un servicio más barato tienen que recurrir a las publicidades. Con una gran competencia, costos de producción son cada vez más altos y usuarios que empiezan a contratar otros servicios, Netflix tiene que redoblar su apuesta por la publicidad.
Hace unos meses llegó el plan con anuncios en algunos mercados y durante el último tiempo probó funciones basadas en IA, como un sistema de búsqueda potenciado por OpenAI. El uso de la inteligencia artificial para generar avisos es el siguiente paso de la empresa, quien busca nuevas fuentes de ingresos.
¿Ver series o publicidades?
Una de las grandes preguntas que plantea la llegada de este tipo de anuncios es si vale la pena pagar por una experiencia que tiene cada vez más anuncios. A pesar de que el plan con publicidad es más barato, el resto de los planes siguen aumentando y muchos deciden aceptar el más barato aunque implique tener publicidades. Con el formato nuevo que proponen, y según lo que se mostró durante el Upfront, el aviso aparecerá en medio del capítulo o de la película y se adaptará al perfil del usuario. Por ejemplo, en el evento se mostró que un producto específico de una marca tenía su publicidad que mantenía el estilo de Stranger Things.
Para ver realmente cómo funcionará este sistema de publicidad vamos a tener que esperar a que Netflix lo anuncie a todo el público o directamente esperar a que lo implementen en 2026. Así que si tenés el plan con publicidades, va a ser mejor que te acostumbres a la idea de que puede aparecerte una publicidad de una hamburguesa con la música de Wednesday, por ejemplo.
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