Recientemente, Matthew Prince, CEO de Cloudflare, dijo que los editores y quienes redactan contenido original para la web se enfrentan a una amenaza existencial por parte de la IA. ¿Por qué? Te contamos ¡acá!
La llegada de la inteligencia artificial hace años alertó a muchos por la posibilidad de que la tecnología los reemplace en sus trabajos. Según el CEO de Cloudflare, Matthew Prince, uno de los ámbitos afectados es el contenido web y quienes lo hacen posible: redactores, editores y más. Si bien ya había hablado sobre el tema el mes pasado, Prince volvió a ponerlo sobre la mesa porque cree que los editores enfrentan una amenaza existencial y que necesitan asegurarse de que las empresas de IA que toman su contenido les compensen de manera justa.
Durante un evento en Cannes el jueves, el director ejecutivo de Cloudflare le dijo a Axios que si bien las empresas que desarrollan IA generativa siempre incluyen enlaces a sitios web en las respuestas de sus chatbots, los usuarios no hacen clic en los links. Esto no solo significa que las referencias de tráfico de búsqueda se desploman, sino que las personas dependen cada vez más de los resúmenes de IA sin profundizar en ellos. De esta manera, muchos editores y redactores se ven obligados a reevaluar sus modelos comerciales.
¿Qué tanto cayó el tráfico de búsqueda por la IA?
Prince explicó que hace 10 años, Google enviaba a un editor un usuario o visitante por cada dos páginas que el motor de búsqueda rastreaba o indexaba. Hace seis meses, la proporción era de un visitante por cada seis páginas, y ahora es de uno por cada 18.
Pero esto no solo pasa con Google. El CEO de Cloudflare también dio detalles de OpenAI: hace seis meses enviaba un usuario a un editor por cada 250 páginas rastreadas, mientras que ahora la proporción es de uno por cada 1.500. La diferencia todavía es más grande con Anthropic, que enviaba un visitante por cada 6.000 páginas y actualmente es uno por cada 60.000.
“La gente no sigue las notas a pie de página”, dijo Matthew Prince, quien resaltó que esto es un problema, ya que si nadie hace clic en los enlaces que llevan a sus sitios web, los editores no consiguen ingresos por publicidad. “La gente confía más en la IA en los últimos seis meses, lo que significa que no están leyendo contenido original”, comentó.
Entonces, como los usuarios prefieren leer resúmenes hechos por inteligencia artificial en vez del contenido original hecho por una persona, Prince cree que el “futuro de la web se parecerá cada vez más a la IA”.
¿Qué propone Matthew Prince de Cloudflare?
Por esto, el director ejecutivo de Cloudflare anima a los responsables del contenido web a tomar medidas para garantizar una compensación justa. Es más, Prince afirmó que la compañía está trabajando en una herramienta para bloquear los bots que extraen contenido para modelos de lenguaje extensos…incluso si la página web ya tiene una instrucción de “no rastreo”.
“Ese es el paso fácil, y llegará muy, muy pronto, y todos los editores de los que alguna vez haya oído hablar están a bordo“, dijo Prince. Cloudflare, que ofrece una serie de servicios tecnológicos, incluidos ciberseguridad y redes de distribución de contenido, ya había lanzado AI Labyrinth, una herramienta que obstruye a los bots que no respetan las directivas de “no rastreo”. Sin embargo, hubo medios que reportaron que algunas empresas de IA seguían usando contenido de sitios web para entrenar sus tecnologías.
A pesar de esto, Matthew Prince se mostró optimista de que Cloudflare puede lograr ponerle un alto a esto. “Me enfrento a diario a los gobiernos chino, ruso, iraní, norcoreano, probablemente estadounidense, israelí, todos ellos que intentan piratear los sitios web de nuestros clientes. ¿Y me dices que no puedo detener a un nerd con una empresa de clase C en Palo Alto?”.
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