La Unión Europea quiere eliminar uno de los procesos más odiados por los que andan en internet: las cookies. Te contamos todo lo que tenés que saber ¡En esta nota!
Durante los últimos años, hay una tendencia que crece cada vez más y es la de tener que aceptar cookies o cerrar anuncios cada vez que entramos a una página web. Aunque las cookies sean una herramienta que protege nuestra privacidad, muchos ya no quieren ni verlas porque algo que empezó como un pequeño banner terminó en millones de avisos que ya nadie lee y que todos terminamos cerrando por inercia.
Esta dinámica, que algunos expertos llaman “fatiga del consentimiento” podría finalmente llegar a su fin. La Comisión Europea está desarrollando una reforma que promete modificar de raíz la forma en la que se gestionan las cookies, para entregarle la responsabilidad directamente a los navegadores. Si la propuesta avanza, Chrome, Firefox, Safari y el resto tendrían que centralizar nuestras preferencias, eliminando la mayoría de los banners que hoy inundan la web.
Pero… ¿cómo llegamos a este punto?
El modelo actual de las cookies nació gracias a dos normas: la directiva ePrivacy de 2009, que dio origen a los avisos de cookies, y el GDPR de 2018, que reforzó la obligación de obtener un consentimiento explícito para las cookies no esenciales. La intención era proteger mejor los datos delos usuarios. Pero terminó siendo otra cosa: ventanas molestas, textos interminables y decisiones que casi se toman sin leer. Y hay algo llamativo, que es que más de la mitad de las webs incumplen algún requisito del consentimiento y muy rara vez los usuarios revisan lo que están aceptando.
Aunque esto no es todo, ya que cada año solo en Europa 575 millones de horas se utilizan para cerrar banners, algo que es equivalente a 72 minutos por persona. Pero lo más alarmante es que los ciberdelincuentes comenzaron a imitar estos avisos para poner malware o permisos engañosos, por lo que aprovechan que millones de usuarios hacen clic casi automáticamente.
¿Qué propone Bruselas, país que presentó la idea?
Esta iniciativa que propone Bruselas, incluida dentro del Digital Omnibus, plantea una lógica distinta. En vez de que cada sitio nos pida permiso, el navegador tendrá que enviar una señal automática para indicar si aceptamos o no determinados tipos de cookies. Esta preferencia tendría validez por al menos seis meses y las webs tendrían que respetarlas. El esquema sería el usuario define su configuración una sola vez y luego el navegador transmite esa decisión a cada sitio que se visite. Solo tendríamos pop-ups excepcionales y las cookies inofensivas dejarán de requerir aviso.
Con un sistema unificado, el sector digital se vería beneficiado porque se simplifica el cumplimiento legal y se reducen los costos asociados a gestores de consentimiento, auditorías y rediseño de banners. Pero hay una gran preocupación por el efecto en la publicidad personalizada. Se anticipa una caída de hasta un 40% en ingresos programáticos si la segmentación pierde precisión. Según la propuesta, las señales automáticas del navegador no van a estar vinculadas para los medios de comunicación. Los medios dependen del consentimiento directo para sostener modelos de financiación basados en publicidad personalizada, por lo que esta nueva forma de las cookies sería perjudicial.
Por ahora, la reforma está en pleno proceso de evaluación. El desafío de la Unión Europea será encontrar un equilibrio: simplificar la experiencia de navegación sin abrir la puerta a reformas más opacas de seguimiento. Solo nos quedará esperar y estar atentos a cómo avanza esta reforma.
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